Il était une fois Fjällräven

naturel(lement) + solide

Scout, Åke Nordin adorait les activités de plein air mais détestait les sacs à dos de l'époque, peu confortables, tombant sur les reins. Dans un magazine, il lit que, en cas de lourde charge, il faut déplacer le poids vers le haut et près du dos. C'est ainsi qu'il conçoit son premier sac à dos avec cadre en bois et toile cousue, à quatorze ans, en prévision d'une randonnée. En montagne, son sac attire l'attention des autres randonneurs, et Åke se retrouve avec plusieurs commandes. C'est ainsi qu'est née la marque Fjällräven, toujours célèbre, cinquante ans plus tard, pour ses sacs à dos résistants et branchés. Fjällräven propose aujourd'hui aux amoureux de la nature tout un assortiment d'équipements et de vêtements, fabriqué avec amour et respect de l'homme et de l'environnement. La marque utilise notamment des matériaux durables et le moins possible d'eau, d'énergie et de produits chimiques. Elle s'implique également activement dans la sauvegarde du renard arctique scandinave (qui lui sert de logo), menacé d'extinction.