The story behind Fjällräven

natuur(lijk) + stevig

Åke Nordin was een padvinder die het heerlijk vond om buiten te zijn. Hij werd echter ongelukkig van de rugzakken die oncomfortabel tegen zijn onderrug bengelden. In een tijdschrift had hij gelezen dat het gewicht hoog en dicht bij je rug moest liggen. En dus timmerde de 14-jarige Åke een rugzakframe van hout waar hij een draagzak voor naaide. Andere wandelaars waren onder de indruk en Åke kon de bestellingen nauwelijks volgen. Het was de start van het merk Fjällräven, dat vijftig jaar later nog steeds bekend is omwille van de stevige – en overigens hippe - rugzakken. En dat niet alleen, want Fjällräven biedt vandaag een heel assortiment aan uitrusting en kleding voor iedereen die van de natuur wil genieten. Het hele assortiment is gemaakt met liefde en respect voor mens en natuur. Zo gebruikt Fjällräven duurzame materialen en zo weinig mogelijk water, energie en chemicaliën. Verder zet het merk zich actief in voor het behoud van de Scandinavische witte vos (het logo van Fjällräven), die met uitsterven bedreigd wordt.